Яндекс.Дзен входит в десятку самых популярных интернет-площадок в России. Вести в этой соцсети личную страничку или продвигать бренд решаются многие, так как это прибыльно и удобно. С момента блокировки некоторых зарубежных платформ популярность Дзена возросла в разы. Сюда направился поток блогеров и рекламодателей. Расскажем в статье о том, как создать и как продвигать Дзен-канал. Ведь сделать это сейчас стало намного проще.
Дзен в 2024 году
На сегодняшний день площадка вмещает более 80 млн пользователей. Такой прирост произошел за последние два года, когда количество альтернатив для размещения контента сократилось для россиян. Также его читают и в Беларуси, но значительно меньше.
По статистике возраст пользователя Дзен очень разнится. Больше всего площадку посещают люди в возрасте от 45 до 65 лет. Юзеры помоложе, которым от 25 до 34 лет, на втором месте. Хотя разница эта условная, она отличается лишь парой процентов.
Площадка принадлежит компании VK с 2022 года. Она создана для публикации различного контента, в основном текстового и в формате видео. Популярные темы для размещения: новостные и политические топики, культура, досуг, спортивные мероприятия.
Основными конкурентами площадки являются ВКонтакте и Телеграм. Но Дзен предлагает неплохой функционал для создания и продвижения контента. Лента новостей составляется с помощью машинного обучения, а это значит, что алгоритмы Дзен подбирают для посетителя наиболее интересные публикации.
Как работал Дзен раньше и какие изменения произошли
Пару лет назад площадка принадлежала Яндекс. А это означало, что авторы размещали контент на своих страничках, а бренды, сотрудничая с ними, продвигали свои продукты. На публикации приходил органический трафик, то есть поступающий не извне, а от пользователей сети.
Также имелась возможность раскручивать свои статьи на платной основе. Для этого существовал рекламный кабинет Дзена, где пользователи создавали и запускали кампании по продвижению контента. Настройки тонко подбирались под конкретный запрос и вид рекламы.
Это устраивало обе стороны – блогеров и бренды. В статьях размещались рекламные блоки или нативные вставки. Отслеживая показатели дочитываний, можно было понимать, насколько хорошо заходит та или иная промоакция.
Нововведения в 2022 году затронули всех участников платформы, в том числе и рекламодателей. Это повлекло за собой ряд плюсов и минусов. К примеру, если ранее контент предлагался только посетителям Дзен, то теперь его можно было увидеть по всей рекламной сети Яндекса. Механизм платного продвижения канала Дзен исчез. Ключевые показатели начали падать, так как аудитория медленно сужалась, а потому из Дзена ушли многие авторы и бренды.
К 2024 году заработал новый инструмент Промо в Дзене. Он несколько схож с предыдущей версией платного продвижения. Подключить промо можно к любой статье, выбрав для промоушна клики или показы в опциях настройки. Посетитель нажимает на пост и заходит на канал бренда, где снизу его ждет инструмент scroll. Он позволяет перейти в магазин, в котором продается рекламируемый продукт.
Созданная таким методом статья в целом похожа на предыдущие версии публикаций Дзен. Отличие в том, что автор может отслеживать органический и оплаченный трафики, повышая узнаваемость промоутированного товара. Публикации на страницах блогеров отлично индексируются в поиске, что дает больше охватов и переходов на сайт.
Как подготовиться к созданию канала
Желательно составить подробный контент-план, в котором расписать по пунктам все необходимые шаги. Продвижение канала на платформе Дзен будет успешным, если продумать его заблаговременно. Уделите внимание следующим нюансам:
- Изучите платформу и правила публикации на ней контента. Есть запрещенные тематики, на которые создавать статьи на Дзене не получится. Площадка борется с плагиатом чужого контента, с постами на шокирующие темы, с ложной информацией и многим другим.
- Поставьте цель продвижения, продумайте концепцию. Будет ли это поиск клиентов или создание лояльной к бренду аудитории, привлечение трафика или улучшение узнаваемости товара. В ряде случаев авторы просто ведут странички для себя, в качестве хобби.
- Уделите время продумыванию названия канала. Кажется простым пунктом, но многих этот вопрос ставит в тупик. А из-за количества все появляющихся новых страничек трудно найти еще не занятый никнейм. Название должно отображать и тематику блога, и быть броским, запоминающимся. А еще не повторять другие каналы. Лучше пробить в поиске самого Дзена интересующие названия, чтобы проследить конкурентов. И по итогу выбрать для себя что-то более креативное.
- Проведите предварительную подготовку перед созданием канала. Для странички понадобится профиль на Яндекс. Если его нет, то придется его зарегистрировать.
Как создать новый канал на Яндекс.Дзен
После подготовки вам потребуется не так много шагов:
- Авторизоваться в созданном аккаунте;
- Добавить название канала;
- Поставить аватарку;
- Внести описание – оно может быть кратким и рассказывающем о направленности вашего блога.
Все эти опции проставляются в разделе «Дзен-студия». Здесь же можно выбрать оформление страницы и подключить иные ресурсы.
Настройка Яндекс.Дзен включает в себя следующие моменты:
- В раздел «Добавьте описание» кратко вписывают информацию о канале, до 300 символов.
- Вставляются необходимые ссылки на ресурсы (ваш сайт, другие соцсети). Это полезно как для ваших читателей, так и для бренда.
- В настройках меняется url странички, по желанию. Его можно сделать простым, коротким, чтобы он легко запоминался.
- В разделе «Лента» включите автопроигрывание видео, если требуется. В этом же пункте сортируются каналы, которые нежелательно видеть в своей выдаче на главной страничке.
- Оповещения настраиваются во вкладке «Уведомления». Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые вы хотите видеть в своих сообщениях.
- Для связи с клиентами и подписчиками можно добавить номер телефона и e-mail во вкладке «Контакты».
- Раздел «Черный список» предназначен для сортировки тех читателей, которых вы забанили и не желаете видеть на своей страничке. Они не смогут найти ваши публикации в ленте.
- Чтобы добавить партнеров и коллег, работающих над каналом вместе с вами, воспользуйтесь разделом «Доступы».
- К Дзену можно привязать ваш Телеграм-канал, чтобы бот отвечал за вас на некоторые простые вопросы от читателей. Эта же функция дает возможность автопереноса материалов из одной соцсети в другую.
Когда ваш канал достигнет отметки 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней, станет доступна монетизация и функция добавления домена ресурса с последующим подтверждением по запросу от Яндекса. Для этого разработчики Дзен создали специальный раздел «Свой сайт».
Где брать контент для канала
Даже если вы не создаете статьи или видео самостоятельно, это не значит, что вы не сможете публиковаться на Дзене. Площадка позволяет использовать контент, который был размещен на других платформах. Их можно адаптировать под форматы Дзена или скопировать в неизмененном виде.
Такая опция позволяет не тратить время на создание контента, а также размещать креатив блогеров для нативной рекламы. После публикации на канале промо выдвигается на более широкую аудиторию и добавляется на сайт бренда.
Если планируется создание собственных тексов, нужно знать, какие форматы для этого доступны в Дзене:
- Статья – текстовая информация с добавлением изображений, неограниченная по символам. Самый популярный формат, который к тому же доступен для платного промо. В ленте он выглядит как карточка с частью текста, заголовком и обложкой. Часто используется для создания подборок, кейсов, куда можно вложить мотивацию к действию, к примеру, перейти по ссылке и купить товар.
- Пост – публикация, состоящая только из текста и ограниченная по объему. Разрешено вместить до 4100 знаков. Картинки в нее добавляются только в виде галереи, их количество тоже ограничено – до 10 штук. Посты нельзя добавить в продвижение через площадку. Зато их просто создавать. Нередко их используют для инфоповодов, где необходимо кратко изложить свежую новость. Они удобны для репостов, рекламы розыгрышей, объявлений.
- Видео – продолжительностью от 5 секунд до 8 часов широкоформатные или вертикальные короткие до 2 минут. Продвигать их платно также невозможно, но зато они несут в себе развлекательный потенциал, который привлечет аудиторию.
Как набрать подписчиков в Дзене
Самое сложное – привлечь первых постоянных читателей. Ведь только после этого площадка будет рекомендовать ваши посты аудитории Дзена. Также важна активность уже имеющихся подписчиков. Попасть в рекомендательную систему можно и без вложений. Разберем, как раскрутить канал Дзен самостоятельно и на какие пункты стоит обратить внимание в первую очередь.
Качественный контент
Создавайте различные креативы, которые при этом будут еще и полезными. Приступая к написанию статьи, изучите конкурентов. Проанализируйте, что уже есть в их текстах, а чего не хватает. Возможно, вы сможете охватить эти темы, закрыть некоторые вопросы и тем самым привлечь новых подписчиков.
Комбинируйте форматы контента, старайтесь заинтересовать читателей яркой инфографикой, видеороликами. Создавайте уникальные посты – плагиат на площадке не приветствуется.
Продвижение в соцсетях
Подключайте и другие платформы для привлечения аудитории. Используйте уже имеющиеся странички или блоги во ВКонтакте или Rutube. Займитесь кросспостингом, делайте анонсы и привлекающие внимание промо готовых публикаций.
Обратная связь с аудиторией
Заработать лояльность подписчиков нелегко, но, если она у вас есть – вы точно станете востребованным блогером или повысите известность своего бренда. Отвечайте на вопросы читателей, закрывайте их потребности в новой информации. Общайтесь в комментариях, старайтесь быть приветливыми и дружелюбными.
Периодически добавляйте опросы, где вы будете узнавать мнение подписчиков о новом товаре или предложенной для обсуждения теме. Некоторые привлекают внимание зрителей розыгрышами. Вовлеченность аудитории – залог успеха, ее необходимо повышать и постоянно подстегивать.
Коллаборации с блогерами
Полезный опыт взаимного продвижения. Обычно выбираются те авторы, аудитория которых схожа с вашей по запросам, тематике и размеру. Можно добавлять перекрестные ссылки на блоги друг друга, репостить интересные записи и даже совместно писать материал.
В Телеграм есть целые сообщества по продвижению, взаимному пиару и подписке. Они так и находятся по ключевым словам «Дзен взаимопиар», «Дзен взаимно». Здесь собирается большая аудитория по интересам. Это однозначно поможет вам ускорить раскрутку нового канала в Дзен.
Тематические форумы
Помимо схожих соцсетей в интернете можно найти и полезные порталы, блоги. Все они могут иметь отношение к Дзену. На форумах найдутся схожие с вашим каналом тематики. В них в процессе обсуждения можно скинуть ссылку на свой пост или страничку, если это будет уместно. Так вы порекомендуете людям нечто полезное и в то же время продвинете свой контент среди заинтересованной публики.
Оформление канала
Аватарка, название и описание канала – ваша визитная карточка. По этим параметрам новые подписчики будут оценивать ваш блог. Поэтому уделите оформлению время. Загрузите качественное фото, продумайте описание. Закрепите сверху канала своего рода портфолио – несколько своих удачных работ на Дзене. В закрепленном посте впишите полезную информацию или ответы на частые вопросы по вашей нише.
Накрутка
Вариант платного добавления подписчиков и других опций. Обычно за небольшие деньги можно быстро нарастить аудиторию, поднять активность на канале. Это позволит вашему контенту попасть в рекомендательную систему Дзена.
Стоит внимательно отнестись к этому пункту, так как накрутка может быть зафиксирована алгоритмами системы. Такая аудитория попросту не будет учитываться в вашем рейтинге. Лучше заказывать живых подписчиков, так как боты не несут под собой особой пользы и активности.
Кто и зачем продвигает свои каналы в Дзене
Публикации на площадке полезны в равной степени как для компаний, так и для раскрутки личного бренда. Фирмы продвигают на платформе новые продукты и обновления к ним. Также они увеличивают узнаваемость бренда среди аудитории и расширяют клиентскую базу.
Обычные пользователи занимаются блогом в виде хобби или для развития своего бизнеса. Кто-то создает продукты своими руками, кто-то хорошо пишет статьи и монтирует видеоролики. Проявление творчества приветствуется, особенно если его еще получится монетизировать.
Компании и пользователи используют Дзен и для таких целей:
- Запускают конкурсы и розыгрыши;
- Ведут общение с потенциальными и постоянными клиентами;
- Публикуют свежие новости в нише;
- Рекламируют новый товар;
- Подсвечивают важные и актуальные темы в общем инфопотоке;
- Собирают отклики по новым услугам или продуктам;
- Заявляют о своей креативности.
У Дзена большая аудитория, которая разнится по возрасту, интересам и географии. Также она известна хорошими показателями дочитывания, даже длинных топиков. Потому здесь публикуют лонгриды, чек-листы, инструкции и развернуто выражают свое мнение относительно той или иной темы.
Что влияет на раскрутку канала в Дзен
Соцсеть базируется на определенных алгоритмах считывания разных блоков. Секреты ранжирования контента на Дзене остаются загадкой, но есть несколько факторов, влияющих на его продвижение:
- Сколько раз страницу дочитали и доскроллили ее до конца;
- Какая скорость роста количества подписчиков;
- Насколько активно публика реагирует на статьи – ставит лайки, пишет комментарии, репостит записи;
- С какой периодичностью автор публикует контент.
Чем чаще в блоге появляются посты, чем больше на них прилетает откликов и чем быстрее подписываются новые пользователи – тем успешнее растет канал по мнению алгоритмов. Если обратить на эти факторы внимание и стараться их придерживаться, то в скором времени страничка станет популярной.
Помимо основных факторов на площадке существует и специальное понятие «карма». Оценивается успешность канала по балльной системе, от 0 до 100.
На «карму» влияют такие параметры:
- Сумма актива на постах;
- Количество сделанных читателями репостов;
- Уникальность и качество контента;
- Количество отписок и подписок.
Как продвигать канал в Яндекс.Дзен с нуля
С появлением инструмента «Промо в Дзене» раскрутить страничку на площадке стало проще. Авторизуйтесь в Студии Дзена, установите в профиле аватар и проставьте другие параметры. Сделать это можно через VK Рекламу в разделе «Рекламодателям». Далее выбирайте, какую именно активность необходимо создать – клики или показы.
Еще один метод продвижения – брендированная статья. Настраивается в том же личном кабинете. Его плюс в том, что для создания промо предлагаются инструменты кастомизации. Статья может быть полностью или частично выполнена в стилистике компании или бренда.
Оценивается такое продвижение по нескольким параметрам:
- Сколько раз статью открыли;
- Как много было полных прочтений топика;
- Сколько пользователей перешло по ссылке, расположенной в посте.
Для тестирования формата отправляется предварительная заявка. Далее выбирается текст для продвижения, настраивается под промо и запускается с указанием в специальной графе отметки «Брендированная статья».
Монетизация – как включить
Как только количество просмотров от подписчиков достигнет отметки 30 часов за последние 30 дней, вам станет доступна монетизация. Для этого понадобится заключить договор с Дзеном. Зарегистрироваться можно как физическое или юридическое лицо, а также как самозанятый. Варианты отличаются процентом снимаемого налога с вашего заработка и способом его выплаты:
- Физическое лицо – 13%, которые площадка платит за вас;
- Самозанятый – 6%, их вы направляете в налоговую самостоятельно;
- Юридическое лицо – если ваш доход превышает 200 тыс. руб. в месяц или вы являетесь компанией, то придется выбрать этот вариант.
Сколько можно заработать в Дзене
Определенных ограничений нет, все зависит от вашей успешности и активности на канале. Если ранее площадка оплачивала просмотры публикаций, то теперь главным показателем является количество подписчиков.
Доход зависит от тематики канала, активности читателей. Когда дочитываний и лайков много, это приносит больше прибыли. В этом случае и рекламодатели настроены на заключение с вами более выгодных и длительных контрактов.
Как продвинуть блог в Дзене бесплатно
Раскрутить канал до монетизации без вложения денег удастся следующими способами:
- Публиковать много – до создания канала подготовьте несколько статей, которые сразу же выложите. Далее придерживайтесь режима 2-3 топика в неделю, чтобы поддерживать активность.
- Правильно оформлять статьи – делайте заголовки читаемыми и привлекающими внимание, картинки заманчивыми.
- Продумать контент-план – тогда у вас получится публиковаться часто, что поможет в продвижении.
- Добавить ссылки в конце статьи – пусть они ведут на другие ваши топики, связанные темой. Читатели заинтересуются, проведут больше времени на вашей страничке, алгоритмы повысят вас в рейтинге.
- Работать со статистикой – ее можно отслеживать в самом Дзене или использовать Яндекс.Метрика. Анализируйте успешные посты, создавайте другие по их примеру. Выбирайте актуальные темы, которые «заходят» аудитории.
- Добавить немного SEO-оптимизации – полезным будет сервис Wordstat. Находите популярные запросы и вписывайте их в материал перед выкладкой.
Платные способы раскрутки Дзен-канала
Чтобы помочь своей страничке сдвинуться с места в продвижении, набрать первых подписчиков и попасть в рекомендательную систему, не всегда достаточно просто делать качественный контент. Иногда своим статьям нужно помочь, докупив услуги накрутки лайков, просмотров, реакций. Так вы сможете выйти в рекомендации, ваш товар или услугу увидит больше людей.
Расскажем о том, как продвигаться в Яндекс.Дзене, используя самые популярные сервисы накрутки.
TurboSMM
Эта площадка располагает несколькими опциями для повышения активности на канале Дзен. Это подписчики, комментарии, просмотры, репосты и прочтения.
Стартовая цена за самую недорогую услугу начинается от 44,1 руб. за пакет. Подписчики стоят 110,7 руб. за 50 шт., прочтения – 54 руб. за 100 шт., репосты – 97,5 руб. за 25 шт., комментарии – 10,23 руб. за 5 шт. Минимальный заказ начинается от 5 шт., зависит от услуги.
Не-боты
Сервис с неплохим набором опций для накрутки Дзен. Выберите площадку, закажите опцию и оплатите ее, чтобы ваша статья вышла в топ. Доступны подписчики, комментарии, просмотры видео, репосты и прочтения.
Стоимость рассчитывается из количества заказанных опций и качества услуги. Есть варианты эконом, стандарт и премиум. Подписчики стоят 295, 2 руб. за 50 шт., прочтения – 144 руб. за 100 шт., просмотры – 117,6 руб. за 100 шт., репосты – 260 руб. за 25 шт., комментарии – 27,28 руб. за 5 шт. Минимальный заказ начинается от 5 шт., зависит от услуги.
Babama
Площадка с приятным интерфейсом и стандартным набором накрутки. Для Дзена выбираются подписчики, комментарии, просмотры видео, репосты и прочтения. Есть опции подписки или разового заказа. Последний стоит дороже.
Стоимость подписчиков начинается от 121,77 руб. за 50 шт., прочтения – 99 руб. за 100 шт., просмотры – 64,68 руб. за 100 шт., репосты – 145,6 руб. за 25 шт., комментарии – 12,28 руб. за 5 шт. По минимальному заказу и другим опциям лучше посетить сайт компании.
Простоспец
Для накрутки в Дзен на этой площадке предложены подписчики, комментарии, лайки, дизлайки, просмотры постов и видео, репосты, клики по рекламе, жалобы и прочтения. Каждая опция рассчитывается отдельно, минимальная стоимость начинается от 0,26 руб. (просмотры постов).
PrSkill
Выйти в топ можно, заказав смм-услуги на площадке PrSkill. Здесь вы найдете дочитывания (от 1,21 руб. за 1 шт.), подписчиков (от 3,67 руб. за 1 шт.), лайки (от 2,06 руб. за 1 шт.) и комментарии (от 1 руб. за 1 шт.). Минимальный заказ от 10 шт., параметр разнится от выбранной услуги.
Вести канал в Дзене выгодно, если вы планируете монетизировать свою страничку или продвинуть личный бренд. Чтобы делать это быстро и правильно, пользуйтесь накруткой. А также читайте статьи в нашем блоге. Удачи!