Четыре года ограничений — и 69 миллионов пользователей всё равно заходят в приложение каждый месяц. Странная история, правда?
Когда в марте 2022 года TikTok «отключил» Россию, многие поставили на платформе крест. Блогеры массово побежали во ВКонтакте и Telegram, рекламодатели перераспределили бюджеты, а эксперты хором объявили эпоху TikTok в РФ законченной. Прошло четыре года — и платформа всё ещё живёт. Неудобно, криво, с костылями — но живёт.
Разберёмся, что реально происходит с TikTok в России, как с ним работать и стоит ли вообще тратить на это время.
Что именно сломалось — и что работает
Для понимания ситуации важно разделить: TikTok не заблокирован в России. Роскомнадзор внёс его в реестр социальных сетей — туда же, куда ВКонтакте и Telegram. Приложение открывается, лента листается, видео смотрятся. Проблема в другом.
Что недоступно с российского аккаунта:
Загрузка новых видео и прямые эфиры — заблокированы на уровне платформы. При попытке залить ролик TikTok выдаёт ошибку. Глобальные рекомендации тоже закрыты: если заходить с российского IP, в ленте «Для вас» появляется контент только до марта 2022 года. Новые ролики — невидимки для большинства российских пользователей. Монетизация отключена полностью: никаких выплат за просмотры, никаких бонусных программ.
Что продолжает работать:
Просмотр контента, подписки, лайки, комментарии. Аккаунт существует и копит аудиторию. Коммерческие интеграции — вполне легально, с маркировкой по российскому законодательству.
Ситуацию хорошо описывает эксперт по вертикальным видео Ренат Янбеков: один и тот же ролик у одних российских пользователей отображается нормально, у других вообще не попадает в ленту — зависит от версии приложения, SIM-карты и кучи других факторов. Статистика врёт, география аудитории искажается.
Кто и зачем продолжает вести TikTok в 2026-м
Несмотря на всё вышесказанное, у платформы есть устойчивая аудитория — около 69,3 миллиона человек в месяц по данным Mediascope на март 2025 года. Это не те, кто случайно зашёл — это люди, которые целенаправленно пользуются сервисом, часто через VPN или иностранные SIM-карты.
Кому TikTok всё ещё интересен как площадка:
Блогерам с международными амбициями. Если цель — аудитория не только в России, TikTok остаётся мощным инструментом. Аккаунт с российскими корнями, но контентом для глобального рынка — вполне рабочая история.
Брендам и авторам, которые уже имеют аудиторию. Если у вас 50 000 подписчиков в TikTok — это актив, который не стоит бросать. Аудитория никуда не делась, и рекламные интеграции в таких аккаунтах покупают.
Тем, кто тестирует контент. Если вы всё равно производите вертикальные видео для Reels или VK Клипов — почему не разместить то же самое в TikTok экспериментально?
Реклама в TikTok: как это работает по закону
Здесь важный момент, который многие упускают: рекламировать что-то через TikTok в России не запрещено. Платформа не признана экстремистской (в отличие от Meta), нежелательной организацией тоже не является.
Схема работает так: блогер берёт коммерческую интеграцию, маркирует её как рекламу, получает ERID в Едином реестре интернет-рекламы и передаёт отчёт в ЕРИР. Стандартная процедура, ничем не отличающаяся от работы с любой другой соцсетью.
Важный нюанс для рекламодателей: если аккаунт блогера набрал более 10 000 подписчиков, он обязан быть зарегистрирован в Роскомнадзоре. Если блогер этого не сделал — штраф получат оба: и он, и заказчик. Штрафы доходят до 500 000 рублей, так что перед сотрудничеством стоит проверить статус страницы.
Как набрать аудиторию в TikTok в нынешних условиях
Органический рост в российском TikTok сейчас — история болезненная. Алгоритм не продвигает новые ролики российских авторов в глобальные рекомендации, охваты непредсказуемы, аналитика врёт. Поэтому многие авторы используют сторонние сервисы накрутки и продвижения как дополнительный инструмент — особенно на старте, когда нужно «оживить» аккаунт или поднять социальное доказательство.
Вот несколько сервисов, которые работают с TikTok:
TurboSMM — крупный SMM-маркетплейс с широким набором услуг для TikTok: просмотры, лайки, подписчики, комментарии. Удобная панель, фиксированные цены, работает с большинством популярных площадок.
Masslike — сервис для массового продвижения в социальных сетях. Заточен под автоматизацию активности: массфолловинг, масслайкинг, работа с целевой аудиторией по параметрам. Подойдёт тем, кто хочет выстроить системный рост аккаунта.
Не-боты.рф — сервис с говорящим названием, ориентированный на живую или максимально приближенную к живой активность. Подойдёт тем, кому важно качество взаимодействий, а не просто цифры в счётчике.
Bosslike — популярная биржа взаимного продвижения. Принцип простой: вы выполняете задания других участников (лайкаете, подписываетесь, смотрите видео) и зарабатываете монеты, которые тратите на продвижение своего аккаунта. Есть и платный режим для тех, кто не хочет тратить время на задания.
SMMlavka — ещё один многофункциональный сервис с услугами для TikTok. Простой интерфейс, поддержка разных форматов активности, есть пакетные предложения.
Важный момент: любые инструменты накрутки — вспомогательный, а не основной инструмент продвижения. TikTok периодически чистит неактивные аккаунты и ботов, а использование сторонних сервисов формально нарушает правила платформы. Разумный подход — использовать такие инструменты дозированно, не злоупотреблять и не забрасывать производство реального контента.
Стоит ли вообще заходить в TikTok в 2026 году
Честный ответ: зависит от ваших целей.
Если вы хотите быстро набрать русскоязычную аудиторию внутри страны — скорее всего, ВКонтакте и Telegram дадут более предсказуемый результат при меньших затратах усилий. Инструменты там работают стабильнее, аналитика честнее.
Если у вас уже есть аккаунт с аудиторией — бросать его точно не стоит. Это актив, который можно монетизировать через интеграции уже сегодня.
Если вы производите вертикальный видеоконтент в любом случае — дублировать его в TikTok не требует почти никаких дополнительных усилий, а шанс зацепить часть аудитории остаётся.
Если ваша цель — международный охват — TikTok по-прежнему один из мощнейших инструментов на планете, и при грамотной работе с VPN и иностранными аккаунтами он вполне доступен.
Одним словом, TikTok в России в 2026 году — это не труп и не полноценно живая платформа. Это что-то среднее: работающее через силу, непредсказуемое, но с реальной аудиторией и реальными деньгами внутри. Работать с ним можно — просто нужно понимать правила игры.