Одноклассники долгое время считались «умирающей» соцсетью — площадкой для тех, кто не освоил Instagram* и не понял TikTok. Но 2022–2024 годы изменили расстановку сил на российском рынке соцсетей, и ОК неожиданно оказались в числе выигравших. Сегодня сюда возвращаются авторы, бренды и бизнесы — и не из ностальгии, а потому что здесь снова есть деньги. Разбираемся, кто именно вернулся и как на этом заработать.
Почему Одноклассники снова актуальны
После блокировки Instagram* и ограничений Facebook миллионы пользователей перетекли на отечественные платформы. ВКонтакте принял основной поток молодёжи, Telegram — экспертов и медиа. Одноклассники получили свою волну: преимущественно аудиторию 35+, жителей малых городов и регионов, людей, которые раньше сидели в запрещённых соцсетях, но не хотели переходить в мессенджер.
Параллельно сама платформа начала активно развиваться. ОК запустили монетизацию для авторов, обновили рекомендательные алгоритмы, добавили короткие видео — ОК Видео — и стали активнее работать с брендами. Аудитория Одноклассников сегодня — это не только «мамы и бабушки», как принято считать. Это платёжеспособные люди старше 35 лет, многие из которых давно не избалованы вниманием контентмейкеров.
Кто вернулся на платформу
Первыми на изменения отреагировали нишевые авторы — те, у кого аудитория исторически старше средней. Кулинарные блогеры, мастера hand-made, садоводы, авторы о здоровье и народной медицине, юристы, объясняющие права простым языком — все они обнаружили, что в ОК сидит именно их читатель, который давно потерял любимого автора вместе с Instagram.
Следом потянулись локальные бизнесы: салоны красоты, медицинские центры, магазины одежды из регионов. Для них ОК привлекателен тем, что конкуренция за внимание здесь значительно ниже, чем во ВКонтакте, а аудитория лояльнее реагирует на коммерческий контент.
Крупные бренды тоже активизировались — особенно те, чья целевая аудитория совпадает с демографией платформы: фармацевтика, продукты питания, бытовая техника, страхование, банки с продуктами для среднего возраста.
Как устроена монетизация в Одноклассниках
Платформа предлагает несколько официальных механизмов заработка.
Программа монетизации ОК работает по принципу, схожему с YouTube: авторы получают долю от рекламных доходов, которые генерируют их видео. Чтобы подключиться, нужно соответствовать требованиям по числу подписчиков и просмотрам — условия периодически обновляются в разделе помощи платформы. Видеоконтент здесь в приоритете: ролики получают значительно больший органический охват, чем текстовые посты.
Донаты и подарки — одна из старейших механик ОК, которая работает до сих пор. Пользователи могут отправлять авторам виртуальные подарки за ОК-монеты, которые покупаются за реальные деньги. Для авторов с лояльной аудиторией это стабильный дополнительный доход, особенно во время прямых эфиров.
Прямые эфиры заслуживают отдельного внимания. В ОК трансляции традиционно показывают высокую активность — аудитория платформы любит живое общение и охотно поддерживает авторов подарками в реальном времени. Регулярные эфиры могут приносить авторам от нескольких тысяч до десятков тысяч рублей в месяц в зависимости от размера и лояльности аудитории.
Реклама и интеграции — классический способ заработка для авторов с аудиторией от 10–20 тысяч подписчиков. Бренды, ориентированные на аудиторию 35+, активно ищут авторов в ОК, при этом ставки здесь ниже, чем в VK или Telegram, что делает платформу привлекательной для небольших рекламодателей.
Продажа собственных товаров и услуг через группу или личную страницу — самый прямолинейный способ. ОК поддерживает публикацию товаров, и для локального бизнеса это может быть вполне рабочим каналом продаж при условии активного ведения страницы.
Какой контент работает в ОК прямо сейчас
Алгоритм Одноклассников отдаёт приоритет видео — особенно коротким вертикальным роликам в формате ОК Видео. Это прямой аналог Клипов ВКонтакте и Reels: ролики до 60 секунд, которые продвигаются в рекомендательной ленте вне зависимости от размера аудитории автора. Для новых авторов это главный инструмент быстрого роста.
Среди тематик стабильно высокий органический охват получают кулинария и рецепты, здоровье и народные советы, дача и огород, рукоделие и хобби, юмор и ностальгический контент, а также практические советы по бытовым и юридическим вопросам. Это не значит, что другие темы не работают — но именно эти ниши совпадают с интересами ядра аудитории платформы.
Текстовые посты с фото тоже работают, но охваты у них скромнее. Исключение — посты, которые быстро набирают репосты: в ОК репост по-прежнему один из главных сигналов для алгоритма.
Как быстро набрать аудиторию в Одноклассниках
Механика роста в ОК схожа с другими платформами: алгоритм тестирует контент на части аудитории, и если реакция хорошая — расширяет охват. На старте важна база живых подписчиков, которая создаёт этот первичный пул для тестирования.
Для ускорения роста используют сервисы по привлечению подписчиков и активности. Ключевое условие — живая аудитория, а не боты: накрутка пустыми аккаунтами снижает показатели вовлечённости и сигнализирует алгоритму о низком качестве контента.
Среди надёжных сервисов на рынке: TurboSMM — поддерживает продвижение в Одноклассниках наряду с другими платформами: подписчики, лайки, просмотры. MassLike — биржа взаимной активности, где можно получить живые реакции от реальных пользователей без рекламного бюджета. Не-боты.рф — сервис с акцентом на реальную аудиторию, безопасен для алгоритмов и не создаёт рисков блокировки. BossLike — популярная биржа с широкой базой участников, подходит для быстрого старта в новой соцсети. SMMlavka — удобный сервис для регулярного продвижения с доступными ценами. SocLike — бюджетный вариант для первичного набора аудитории и тестирования контента. QComment — специализируется на живых комментариях, помогает поднять вовлечённость конкретных публикаций. TmSMM — мультиплатформенный сервис, удобен при одновременном продвижении в нескольких соцсетях. Babama — стабильный международный сервис с широким выбором пакетов и русскоязычным интерфейсом.
Сервисы активности — инструмент для старта, а не замена контент-стратегии. Используйте их точечно в связке с качественным контентом.
Сколько реально можно заработать
Цифры сильно зависят от ниши, размера аудитории и выбранной модели монетизации. Авторы с аудиторией 20–50 тысяч подписчиков в популярных нишах зарабатывают на рекламных интеграциях от 15 000 до 60 000 рублей в месяц. Программа монетизации видео при стабильном наборе просмотров добавляет ещё 5 000–30 000 рублей. Донаты и подарки на эфирах — от нескольких тысяч до значительных сумм при наличии лояльной аудитории.
Одноклассники — не быстрый заработок. Это платформа, где результат приходит через несколько месяцев системной работы. Но при правильно выбранной нише и регулярном контенте она способна стать стабильным каналом дохода с минимальной конкуренцией по сравнению с другими российскими соцсетями.
* Instagram признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации.
Вопросы и ответы
— С какого количества подписчиков можно начать зарабатывать в ОК?
Зависит от модели монетизации. Донаты и подарки доступны с первого дня — главное, чтобы была живая и лояльная аудитория, пусть даже небольшая. Рекламные интеграции реально привлекать от 10–15 тысяч подписчиков в нишевых тематиках. Официальная программа монетизации видео требует выполнения условий платформы — они обновляются, поэтому актуальные требования лучше проверять в разделе помощи ОК.
— Одноклассники подходят только для аудитории 40+?
Это устойчивый миф, который постепенно теряет актуальность. Да, ядро аудитории платформы — люди 35–55 лет. Но это означает лишь то, что темы, интересные этому возрасту, будут получать больший органический охват. Если ваша целевая аудитория совпадает с демографией платформы — ОК сейчас один из самых недооценённых каналов.
— Обязательно ли делать видео, или можно обойтись текстовыми постами?
Текстовые посты работают, но алгоритм отдаёт видео явный приоритет. Если хотите быстрого роста и попадания в рекомендации — без видео не обойтись. Для начала достаточно простых вертикальных роликов, снятых на телефон: аудитория ОК лояльна к простому и живому контенту без продакшена.
— Можно ли продвигать бизнес в ОК, если основная площадка — ВКонтакте?
Да, и это разумная стратегия. Аудитории платформ частично пересекаются, но не идентичны. Одноклассники позволяют охватить сегмент, который слабо представлен во ВКонтакте. При этом контент можно адаптировать с минимальными усилиями: тот же видеоролик, тот же текст — с поправкой на тон и формат.
— Насколько сложно попасть в рекомендации в ОК?
Сложнее, чем два года назад, но проще, чем во ВКонтакте — конкуренция за рекомендательный охват здесь пока ниже. Ключевые сигналы для алгоритма — репосты, комментарии и досмотры видео. Публикуйте регулярно, держитесь одной тематики, и алгоритм начнёт вас замечать в течение 3–6 недель.
— Стоит ли переносить контент из запрещённых соцсетей в Одноклассники?
Частично — да, но с обязательной адаптацией. Контент, который хорошо работал в Instagram*, не всегда зайдёт в ОК напрямую: другой тон, другие ожидания аудитории, другой визуальный язык. Глянцевые lifestyle-фото и короткие мотивационные цитаты здесь работают хуже, чем практичные советы, живые истории и видео с реальной пользой. Берите темы и смыслы — переупаковывайте подачу.
— Есть ли смысл заходить в ОК в 2026 году, если аудитория уже устоялась на других платформах?
Есть, и вот почему: именно сейчас в Одноклассниках минимальная конкуренция среди авторов при растущей активности аудитории. Большинство контентмейкеров по-прежнему игнорируют платформу, считая её устаревшей. Это создаёт окно возможностей: те, кто зайдёт сегодня, получат органический охват, который через год-два будет стоить значительно дороже. Логика та же, что была у ранних авторов в Telegram в 2018–2019 годах.
* Instagram признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации.